道
。1994年底，海军报社领导在分析了办刊形势后
，明确提出，杂志要到市场上找出路 ，向市场要效益
，走出一条自我生存之路。1995年初，《当代海军》"走自我生存之路"的请示得到海政首长的同意和支持后 ，杂志社便大胆借鉴地方及军内一些期刊的做法
，多管齐下，拓宽发行渠道 ，当年便见成效
，每期印数达到了3万多册，真正进入"自负盈亏、自我生存"的良性循环 。

第二 ，改刊名适应读者需求
。《当代海军》一直视读者为上帝
，把读者的需求当成改进办刊工作的第一信号。当初，《当代海军》的原名为《水兵》 ，这个刊名虽然也有特点，但仍难以涵盖和传达市场所需要的刊物定位和内容 。当时
，很多热爱军事的"海军迷"来信反映，不细看内文还误以为是文学杂志（当时文学期刊已进入低谷）
。为此 ，编辑部决定放弃在部分读者心目中已有较好印象的《水兵》这个刊名
，经多方研讨 、最后经海军首长确定为既有鲜明海军特色
、又有时代感的军事刊物名称，即《